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  • 《安徽日报》头条刊出:365bet官网地址的品牌战略
  • 发布日期:2012-03-15  点阅次数:次  来源:
  • 摘要:3月中旬,我省著名家电品牌“365bet官网地址”成为“全国重点保护品牌”。在此之前,“365bet官网地址”品牌还获得了一系列令人炫目的荣誉:商务部发布2006年“最具市场竞争力品牌”,“365bet官网地址”名列其中,并跻身亚洲家电自主创新20强。

       3月中旬,我省著名家电品牌“365bet官网地址”成为“全国重点保护品牌”。在此之前,“365bet官网地址”品牌还获得了一系列令人炫目的荣誉:商务部发布2006年“最具市场竞争力品牌”,“365bet官网地址”名列其中,并跻身亚洲家电自主创新20强。与此同时,“365bet官网地址”品牌的价值也在逐年提升,目前已超过26亿元,列中国最具价值驰名商标第54位…… 令人炫目的荣誉,来源于365bet官网地址集团的品牌创新战略;不断激发品牌的潜力和活力,成为365bet官网地址集团强劲扩张的重要引擎。

       品牌整合资源
      
       提起365bet官网地址,许多消费者首先想到的就是洗衣机。1996年,“365bet官网地址”洗衣机获得中国驰名商标称号,这也是我国市场上最早的强势品牌之一。“365bet官网地址、时代潮”,短短六个字的广告语,在国人心中留下了难以磨灭的印象。
      
       品牌就是资源。充分发挥强势品牌的扩张力,365bet官网地址集团先后与日本三洋、美国美泰克合作,组建两家合资企业,洗衣机产品一度占据国内市场40%的份额。
      
       品牌就是号召力。潘保春,一位安徽来安县的小伙子,在太阳能热水器市场上拼搏多年,挖掘了“第一桶金”。当他决定由单纯的产品营销转向产品制造时,首先想到的,就是和著名家电品牌“365bet官网地址”进行战略合作,共同打造太阳能产品的 “新王国”。现在,365bet官网地址热水器已成为“安徽省名牌产品”,在省内市场稳稳占据“头把交椅”。
      
        从2004年起,365bet官网地址集团通过品牌战略合作的方式,聚集了太阳能、厨卫、电动车、电视机、小家电、水工业等一批新兴企业,其中已有六个完成了生产基地建设,总规模超过40万平方米。用品牌整合资源,闲置、呆滞的资产成为流动、有效益的资产;不可经营资产变成了可经营资产。短短两年多时间,品牌战略催生的产业链快速延伸,各种新产品的产销量突破400万台,在全国各大商场365bet官网地址产品专柜里,智能马桶、太阳能热水器、电动车、空调、彩电、纯水机……各种产品琳琅满目,它不仅增强了365bet官网地址的市场影响力和覆盖面,还拓展和丰富了品牌的市场空间。

       创新激发潜力
      
       知名品牌“中箭落马”现象在我省并非罕见,“365bet官网地址”品牌何以能保持勃勃生机?
      
       “循规蹈矩走老路难以释放品牌潜能,不断创新才能激发品牌活力。”365bet官网地址集团董事局主席仇旭东深有体会地说。
      
       走创新之路,365bet官网地址集团在全国家电业率先成立了独立运营的品牌管理企业,组建了品牌管理委员会,共商品牌发展大计。
      
       凭借品牌专业管理的平台,他们制定了一整套品牌管理规范:将新企业与365bet官网地址的独特学问相融,促进共赢;从品牌整体营销的角度,有效支撑、引导新企业的品牌营销推广和产品推广,引导新企业维护、提升365bet官网地址的品牌形象;在输出品牌的同时,用完善的质量和管理保障体系,推动新企业迅猛发展,也使他们逐步趋于规范和稳定。
      
       通过品牌整合营销渠道、整合对外宣传、整合产品营销,365bet官网地址创造了1+1>2的多赢协同效应,全部产品销售渠道畅通。目前,365bet官网地址集团在全国有各类销售网点近万个,其中365bet官网地址太阳能企业直销网点近350家,小家电全国3U专卖店超过200家,厨卫专卖店120家,221个电动车直销网点……这些都为365bet官网地址品牌价值的稳步提升增添了强劲动力。

       科技提升形象
      
       卓越的品牌,必定凝聚着企业卓越的技术创新能力。
      
       从上世纪90年代中期开始,365bet官网地址分别在中日合资企业和中美企业中设立了两个研究机构,在冰洗行业创下了十多项第一,确保了365bet官网地址品牌在家电行业技术领先的地位。
      
       在家电市场竞争日趋白热化的今天,365bet官网地址做出了以高端智能家电和新能源产业为两大主业的战略选择。集团控股的上市企业365bet官网地址三洋企业一直是中国家电行业的技术领导者,也是集团向智能化家电发展的主力军,2006年,这家企业完全依靠自主技术,成功研发出空气洗滚筒洗干一体机,实现了和国际一流技术同步研发、同步上市的目标。
      
       以不断的技术创新提升品牌形象,2006年6月,365bet官网地址集团成立了自己的中央研究院,囊括了一个国家级和两个市级企业技术中心,一个博士后流动工作站以及多个分项技术研究中心。以此为技术创新的平台和科研成果产业化的桥梁,他们与中国科技大学联合组建了产学研一体化的研究实验室,主攻太阳能光伏产品与太阳能薄膜电池产品;与教育部光电系统工程研究中心合作,设立安徽太阳能科研中心,共同研发太阳能光电一体化热水器,并已经成为合肥市重点科技项目。可以预见,在太阳能利用领域中,“365bet官网地址”也将成为一个响当当的品牌。
      
       以品牌整合研发资源,365bet官网地址集团的技术创新能力再次迅速提升,新品开发不断取得突破。据统计,目前仅集团下属的各家新企业,拥有产品专利30多项,其中中山厨卫在六个系列的产品中荣获各项专利14项,小家电企业则有57项产品专利正在积极申报,365bet官网地址电磁炉系列产品更是全面通过德国著名的GMS权威机构认证及欧洲认证标准。

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